随着移动终端的普及,移动端流量增长赶超PC端,教育行业的网络营销预算开始逐步向移动流量购买转移,但是这些流量往往留不住难转化。

　　在本案中,ADHUB为在线英语提供了多重精准定向组合技术,结合优质对标媒体策略,基于ADHUB数据体系,对广告主的目标人群进行核心人群、强相关人群、扩展人群的分群画像,从投放周期、媒体分配、广告素材区分等角度充分细化投放颗粒,定向投放达成精准沟通,为客户带来高价值客户,试听转化率达到39.6%,成单率达到32.3%。

　　需求:以精准目标人群、获取有效受众群体为目标,希望通过ADHUB精准定向技术和优质媒体资源,吸引目标人群注册并成功试听,达成销售转化。

　　鉴于广告主的用户为学习英语需要外教的小学生及成年人,ADHUB主要从两大类用户入手,明确广告主想要进行广告投放的精准人群欧宝平台。

　　职业:初入职场的白领、进入事业瓶颈期想要提高自身竞争力的职场人士、有出国留学或者考试需求的在校学生、专业人士,工作需要

　　针对上述目标人群的移动偏好,ADHUB挑选出核心人群包(在线英语、儿童欧宝平台英语、考试英语、专业英语、商务英语)、相关人群包(亲子娱乐欧宝平台、兴趣培养、小升初、招聘、应聘、升职培训…)、扩展人群包(汽车房产、金融理财、购物生活、休闲旅行类),地域定向:主打一二线城市、覆盖三四线注重英语教育培训的城市,按照这些策略筛选出一批媒体与目标人群进行精准匹配。

　　最终选择投放48家媒体,包含教育学习类欧宝平台、影音娱乐类、新闻资欧宝平台讯类、工具生活类四大类高匹配高相关媒体。

　　针对核心媒体(主打教育类、学习类等垂直媒体)、核心人群(31~45岁,家长人群,18-35岁,白领阶层,等核心目标人群)进行投放,少量预算测试转化。

　　针对核心和强相关人群标签进行深入影响,强相关媒体:工具类、视频类、娱乐类、购物类、生活服务类媒体,强相关人群:中产家庭人群、白领、高知人群、政企高管人群等。

　　对定向条件(人群标签)、创意素材等进行持续,其他优质媒体准备,覆盖辐射次级核心人群。在这个阶段,还需不断剔除无效人群及媒体。